Přichází tsunami zdražování digitálních služeb

Nyní se zveřejňují výsledky společností za třetí čtvrtletí. Většina společností z indexu S & P3 publikuje mírně vyšší než prognózované výsledky. Firmy se zároveň snaží v nadcházejících čtvrtletích zlepšit své výsledky zvyšováním marží a cen svých služeb. Zvýšení cen společností Apple a Google by mohlo vyvolat řadu nárůstů na trhu předplatného a digitálních služeb.

Ceny Apple a Google rostou

Apple tento týden oznámil zdražení svých služeb. Hlavní měsíční předplatné Apple Music se v Polsku zdraží o 2 PLN na 21,99 PLN (v USA navýšení bude 1 $ a dosáhne 10,99 $) a rodinná varianta o 5 PLN na 34,99 PLN (v USA o 2 $, celkem tedy 16,99 $). Dražší jsou také balíčky služeb Apple One, které zahrnují Apple Music.

Vzestup Ceny rodinných balíčků YouTube Premium od 5 USD do 22,99 USD Google také oznámil (Společnost Alphabet). Kromě USA došlo také k nárůstu na dalších trzích, včetně ve Velké Británii, Kanadě a Japonsku. Oznámení zdražení Applem a Googlem zároveň může být také signálem pro ostatní poskytovatele služeb, že nadešel čas zdražit. Mnoho digitálních služeb na trhu si drží ceny i přes vysokou inflaci, která v USA činila v září 8,4 %. y/y, v Evropské unii 10,9 % a v Polsku dokonce 17,2 %. Brzy nás možná čeká festival zdražování digitálních služeb.

Důležitým trendem, který pozorujeme, jsou výrazně vyšší nárůsty cen, tzv „Rodinné předplatné“, tedy takové, které lze snadno sdílet, často v rozporu s podmínkami služby. Poskytovatelé se oprávněně obávají, že v době recese a snižování spotřebitelských výdajů bude pravděpodobnější, že poruší zásady a udělí přístup k takovým předplatným lidem mimo rodinu. Navýšení má tedy omezit výsledný pokles příjmů firem.

Cíl - zlepšení výsledků firem

Navýšení má zvýšit marže a zlepšit výsledky společností. Dopady navýšení budeme znát až ve zprávách za čtvrté čtvrtletí roku 4 nebo dokonce až v roce 2022. Nyní je období zveřejňování výsledků za třetí čtvrtletí roku 3. Tento týden nás čeká zveřejnění výsledků velkých technologických společností. Dnes výsledky zveřejní Twitter, Alphabet a Microsofta v následujících dnech také Apple a Amazon. Další velké společnosti, které tento týden zveřejní své výsledky, jsou Visa a Mastercard a také Coca-Cola a McDonald's. V současné tržní situaci zvýšené volatility a očekávání dalšího zvyšování sazeb ze strany FEDu (příští zasedání 2. listopadu) je zveřejnění výsledků společností ze strany investorů bedlivě sledováno.

Dosud zveřejněné výsledky ukazují, že výsledky do značné míry předčí prognózy. V případě indexu S & P500 z 98 společností, které již oznámily své výsledky za třetí čtvrtletí, 3 překonalo prognózy, 73 bylo v souladu s prognózami a 5 bylo pod prognózami analytiků.

O autorovi

Pavel Majtkowski - analytik eToro na polském trhu, který sdílí svůj týdenní komentář k nejnovějším informacím o akciových trzích. Paweł je uznávaným odborníkem na finančních trzích s rozsáhlými zkušenostmi jako analytik ve finančních institucích. Je také jedním z nejcitovanějších odborníků v oblasti ekonomiky a finančních trhů v Polsku. Vystudoval práva na Varšavské univerzitě. Je také autorem mnoha publikací v oblasti investování, osobních financí a ekonomiky.