„Rozvod“ od Kanye Westa ovlivňuje výdělky Adidas

Rozpuštění partnerství s americkým rapperem Kanye West v říjnu loňského roku přišel za vysokou cenu pro Adidas. odhady společnosti ušlé příjmy ve výši 1,2 miliardy EURpokud se jim nepodařilo prodat zbývající zásoby. West je populárnější než Messi a mistrovství světa, protože sponzorství Adidas negeneruje požadované tržby, které by nahradily ztrátu z rozpadu partnerství.

Rok 2023 je rokem transformace

Adidas vydal čtvrté varování o zisku za méně než šest měsíců. Společnost hledá drastické změny pod vedením nového generálního ředitele Bjorna Guldena. Uvedl, že rok 2023 je rokem transformace a nejistoty mezi těmi nejvyššími riziko recese v Evropě a Severní Americe a pomalé oživení Číny.

Minulý měsíc společnost překvapila investory zveřejněním předběžných výsledků za rok 2022, což vyvolalo pokles akcií a uzavření téměř o 11 procent. dolní. Dnešní aktualizace neposkytuje uklidňující důvody, ale vybízí investory k sebevědomí a především trpělivosti. Dividendy za celý rok byly sníženy o 79 procent.

Zdá se, že rozhodnutí založená na etice a morálce zůstávají pro trhy stále druhořadá a společnost se může pouze přizpůsobit nebo odejít, aby zůstala dlouhodobě konkurenceschopná a udržitelná.

Gabriel Debach, analytik trhu ve společnosti eToro