Investice do superaplikací - fenomén Asie a Tichomoří [Průvodce]

V posledních měsících tento výraz stále více zasáhl média Super aplikace. Ačkoli tento termín vstoupil do hlavního proudu relativně nedávno, jeho koncepce existuje již více než deset let. Koncept Superaplikace je přiřazen Mike Lazaridiskdo je zakladatelem BlackBerry. Koncept formuloval „Uzavřený ekosystém pro více aplikací, který lidé používají každý den, protože nabízejí bezproblémové, integrované, efektivní a kontextové prostředí“.

I když se výše uvedená definice může zdát nejasná, zjednodušuje ji, Superaplikace je tržištěm služeb a nabídek poskytovaných interními technologickými řešeními nebo integrací s externími dodavateli. Díky takové aplikaci můžete například platit za nákupy, objednávat jídlo domů, přepravovat, půjčit si, umístit finanční prostředky nebo kontaktovat přátele. Tento článek popisuje výhody a nevýhody takového řešení a také příklady takových řešení.

Výhody super aplikace

Super-aplikace má řadu výhod, které přispívají k její popularitě. Oni jsou:

• Rychlejší a méně riskantní uvedení produktu na trh - zavedením nové aplikace v tomto ekosystému máte okamžitě potenciální zákazníky. Zároveň agregace dat usnadňuje hledání uživatelských předvoleb, což vám umožňuje předvídat, která aplikace může být úspěšná.
• Nižší výrobní náklady na aplikaci - většinu „miniprogramů“ obsažených v superaplikaci vytvářejí externí partneři. Příkladem může být WeChat, který má obrovské množství dodavatelů aplikací třetích stran, kteří chtějí využít obrovského počtu uživatelů aplikací.
• Minimalizace nákladů KYC (Know Your Client) - přístup k obrovskému množství uživatelských dat (jejich online chování, zájmy, přátelé) vám umožní získat více informací potřebných například k poskytnutí půjčky. Například AntFinancial může přijmout žádost o půjčku za méně než tři minuty. Navzdory rychlé analýze aplikace se míra nesplácení dluhu (NPL) neliší od tržního průměru.
• Cílení reklam - protože uživatelé superaplikací tráví spoustu času uvnitř ekosystému, můžete přesněji profilovat potenciálního zákazníka. Díky tomu můžete inzerovat služby, které jsou lépe přizpůsobeny vašim potřebám, což zvyšuje potenciál zpeněžení klienta.
• Nižší náklady na pořízení provozu - vzhledem k tomu, že superaplikace splňuje mnoho potřeb zákazníků, je získávání externího provozu mnohem menší. V případě mini aplikací je provoz získáván z ekosystému.
• Efekt setrvačníku - čím více uživatelů je na platformě, tím více a více jsou ochotni vkládat své „miniprogramy“ do ekosystému. Čím více služeb lze pomocí aplikace Superapplication provést, tím více se chtějí do ekosystému zapojit.

Nevýhody super-aplikací

• Méně ochrany osobních údajů - používáním Superaplikace se uživatel stává více a více „transparentním“ pro potenciální inzerenty. Ve výsledku mohou být „bombardováni“ přesnějšími reklamami.
• Aktivace uživatele - Superaplikace chce, aby uživatel strávil v ekosystému co nejvíce času. Z tohoto důvodu může zvýšit počet lidí závislých na sociálních sítích, mobilních hrách atd.
• Ovládání obsahu - vlastník aplikace může „využít“ obsah nevhodný pro světonázor vlastníka nebo vlády. To je viditelné zejména na aplikaci WeChat, která omezuje obsah nevhodný pro Komunistickou stranu Číny (např. Incident na náměstí Nebeského klidu). Někdy však může mít taková kontrola pozitivní účinek (snížení počtu hodin, které čínské děti stráví hraním her).

Druhy aplikačních ekosystémů

Ekosystém, ve kterém aplikace fungují, se neustále vyvíjí. Ve výsledku lze nahradit následující: jednu aplikaci, sadu aplikací, multifunkční aplikaci a superaplikaci.

• Když se aplikace poprvé objevily, byly vyvinuty „tradičním způsobem“. Jedna aplikace - jedno řešení. Příkladem tohoto typu aplikace je např. Skype. Jeho mobilní aplikace uspokojuje pouze jednu potřebu - komunikaci (video, audio, text). Nedovolila mi však objednávat jídlo ani brát půjčky. K tomu potřebujete více aplikací.

• Další „fází vývoje“ je vytvoření sady aplikací, což je kolekce aplikací, které obvykle vytváří jedna společnost. Skvělým příkladem jsou aplikace Microsoftkteré obsahují aplikace vynikat, Slovo CZY Zdířka.

• Pak se část aplikace vyvine v multifunkčnost. Příkladem může být asijský Urvatcož vám například umožňuje objednat si jídlo a přepravu. Často je podpořen vlastním platebním systémem. Řešení vytváří jedna společnost.

• Existuje také ekosystém, který vytváří jednu „Super aplikaci“, která je propojena s mnoha mini programy. Tyto mini programy přidávají funkčnost, díky čemuž je ekosystém pro uživatele stále „kompletnější“. Tyto miniprogramy jsou vytvářeny interními a externími vývojáři.

Shrnutí různých přístupů k distribuci aplikací je uvedeno v částech „Tradiční přístup“ a „Super aplikace“.

zdroj: Fabernovel: Mini-Program Bible 06.2020

Superaplikace umožňuje uživatelům používat aplikaci, aniž by si ji museli stahovat do telefonu. Superaplikace se stala „operačním systémem“ pro jiné aplikace. Aplikace se stáhne přímo ze serverů vlastníka aplikace Super. Zároveň se pravidelně aktualizuje, takže uživatel nemusí provádět další akce. Být uvnitř tohoto ekosystému však vyžaduje, aby byla aplikace výrazně zeštíhlena. Často vyžadují, aby vývojáři omezili svou váhu na maximálně 10 MB. Toto řešení znamená, že uživatel nemusí opustit prostředí Superapplication.

WeChat - první superaplikace

WeChat je nejlépe známý jako největší aplikace pro rychlé zasílání zpráv na čínském trhu. Byla založena v roce 2011 a rychle se stala synonymem pro komunikaci prostřednictvím smartphonu. V roce 2018 měla společnost WeChat více než 1 miliardu aktivních uživatelů. WeChat má opravu „aplikace pro všechno“. Jak k tomu došlo?

Na rozdíl od západních řešení, která se zaměřovala na vytváření komplikovaných „bodových“ řešení, Číňané upřednostňovali vytvoření celého ekosystému kolem hlavního produktu. Prvním milníkem v budování Superapplikace bylo přidání platebních řešení, jako je WeChatPay. Byla zahájena v roce 2013 a stala se soutěží o dominantní postavení na trhu Alipay (platební systém vytvořený společností Alibaba). Řešení umožnilo vytvořit digitální peněženku, díky níž mohli uživatelé převádět peníze na své kontakty. Řešení bylo rychle přijato na trh. Za pouhé tři roky počet uživatelů WeChatPay překročil 300 milionů.

Skutečným průlomem ve vývoji této aplikace bylo zavedení funkce zvané „Mini programy“ (Applety). Objevil se v roce 2017 a umožnil společnostem vytvářet mini aplikace uvnitř systému WeChat. Mini program je tedy aplikací uvnitř aplikace. Klienti si program instalují nikoli na svůj telefon, ale do aplikace WeChat. V lednu 2018 bylo v ekosystému WeChat přes půl milionu mini programů. V polovině roku 2020 jejich počet přesáhl 4 miliony.

Díky jejich velkému počtu jsou splněna očekávání i nejnáročnější skupiny uživatelů. Připojením k ekosystému WeChat může uživatel využívat služby messenger, mobilní hry, online nakupování, objednávání jídel nebo přepravu. Jak vidíte, nejoblíbenějších 50 aplikací na platformě WeChat mělo širokou škálu aplikací.

Obrovskou výhodou vstupu na platformu WeChat jsou relativně nízké náklady na získávání zákazníků. Vstup do ekosystému WeChat umožňuje vývojářům aplikací spojit se s více než miliardou uživatelů. To lze vidět v níže uvedené tabulce. Téměř 40% provozu v nové mini aplikaci pochází ze „sdílení“, tj. interakce v rámci platformy. Reklamy generovaly pouze 14% provozu.

Miniprogramy využívají nejen malí hráči, ale také rozeznatelné značky, které se chtějí přiblížit miliardě uživatelů platformy. Výsledkem bylo, že značky jako Nike nebo McDonald's představily své mini programy na WeChat. Například McDonald's musel zeštíhlit svou aplikaci. Výsledkem bylo, že uvnitř ekosystému bylo 5 mini aplikací McDonald's, ke kterým lze přistupovat z hlavního panelu „hlavního mini programu“. To lze vidět v tabulce níže:

To není záznam. Například Ikea má uvnitř platformy 8 fungujících mini aplikací.

Obrovská konkurence mezi aplikacemi samozřejmě znamená, že mnoho majitelů se rozhodlo inzerovat svou nabídku v rámci ekosystému WeChat. Reklamy se mohou během placení zobrazovat na mnoha místech, včetně her, článků, „okamžiků“, mini programů nebo reklam.

Samozřejmě nemůžete inzerovat všechno a jakýmkoli způsobem. WeChat má ve svém ekosystému určitou reklamní politiku. Inzerenti musí mimo jiné:

• Nepoužívejte výrazy jako „nejvyšší kvalita“, „nejlepší v zemi“ atd .;
• Používejte skutečné statistiky, data atd .;
• Loga, obrázky, hudba atd. Nesmí být používány neoprávněným způsobem;
• Pamatujte, že by neměl být narušován obraz a bezpečnost státu, národa a společnosti;
• Loterie s cenami musí mít jackpot nižší než 5000 RMB.

Úspěch platformy WeChat (vlastněná společností Tencent) způsobil stále více čínských vlastníků aplikací chce vybudovat svůj vlastní ekosystémkterou lze nazvat Super aplikací. 

Mají mimo jiné svá řešení Alipay, Meituannebo dokonce Tik tak. Všichni tito hráči agresivně vyvíjejí svá řešení a spolupracují s vývojáři tak, aby jejich vlastní ekosystém měl nejvíce mini programů. Alipay má přes 120 000 mini programů. Prozatím je to mnohem méně úplná Super aplikace než WeChat. Velkou výhodou řešení Alipay je však velký počet uživatelů platební služby Alipay (lídr v Číně) a popularita nákupních webů (Taobao a T-mall).

Alibaba graf, interval W1. Zdroj: xNUMX XTB.

Superaplikace mimo Čínu

Superaplikace se zrodily v Číně, ale jejich úspěch přilákal stoupence. Hlavně v asijsko-pacifickém regionu a Rusku. Mezi řešeními, jejichž cílem je získat status Superaplikace, lze uvést následující:

• Habr;
• Jít do;
• Ruský střet: Yandex a Mail.ru;
• Indický střet: Paytm, Flipkart, Reliance Jio.

Urvat

Je to společnost, která nedávno debutovala na americkém trhu. Společnost působí hlavně v jihovýchodní Asii (včetně Malajsie, Filipín, Singapuru, Thajska a Kambodže). Napodobováním čínských konkurentů začal Grab vytvářet vlastní ekosystém, který kombinuje rozvoz jídla, služby přepravy cestujících, digitální peněženku a nabídku pojištění. Zároveň si z aplikace můžete pronajmout auto nebo kolo. V roce 2020 překročily platformy GMV a TPV čistou hodnotu 12,5 miliardy USD. Čisté výnosy společnosti v loňském roce překročily 1,6 miliardy USD. Grab ještě není plnohodnotnou superaplikací. Má však šanci svou nabídku transformovat do Superaplikace (podobně jako Alipay). Jeho nevýhodou je nedostatek platformy sociálních sítí WeChat.

Přečtěte si: Společnosti dodávající jídlo - oplatí se do nich investovat? [Průvodce]

Goto

Byl vytvořen v důsledku kombinace řešení Gojek s Tokopedia a vytvoření největšího ekosystému v Indonésii, který kombinuje funkce platby, rozvozu jídla, přepravy osob a trhu elektronického obchodování. V roce 2016 se sám Gojek stal prvním jednorožcem z Indonésie (počátek s hodnotou přes 1 miliardu USD). Tokopedia je zase největší platformou elektronického obchodování v Indonésii. Je také přítomen v několika dalších zemích regionu. V roce 2019 překročil GMV platformy 5 miliard dolarů. Koncept GoTo je základem pro superaplikaci zemí jihovýchodní Asie. V důsledku fúze má společnost hodnotu přes 18 miliard dolarů a plánuje debutovat na newyorské burze v roce 2021.

V Rusku však existují dva internetoví giganti: Yandex oraz Mail.ru zkuste vytvořit své vlastní Super aplikace. Obě řešení mají své silné a slabé stránky. Silný bod Yandex je velmi oblíbený internetový vyhledávač a silná pozice na dopravním trhu (Yandex.Taxi) a rozvozu jídel (Yandex.Eats). Yandex dále vyvíjí služby dodávky potravin (Yadex.Lavka) a elektronického obchodu (Bieru). Zároveň si můžete pomocí aplikace Yandex.Drive pronajmout auto. Yandexu zatím chybí dvě důležité součásti: platební platforma a sociální platforma.

Yandex graf, interval W1. Zdroj: xNUMX XTB.

Mail.ru

Jedná se o přední sociální platformu (Vkontakte) a spolupracuje se Sberbank v segmentu plateb a se společností Alibaba v segmentu elektronického obchodování. Mail.ru plánuje vytvořit ruskou superaplikaci a vytvořit konkurenci pro Yandex na trzích osobní dopravy, dodávek potravin a elektronického obchodování. Výhodou mail.ru je, že má vlastní platformu sociálních sítí, která může být setrvačníkem nové Super aplikace.

Graf Mail.ru, interval W1. Zdroj: xNUMX XTB.

 Indický trh je jedním z nejslibnějších asijských trhů. Někteří komentátoři se domnívají, že se jedná o „novou Čínu 90. let“. To znamená obrovskou ekonomickou oblast, která má demografický potenciál a začíná se dynamicky rozvíjet. Není žádným překvapením, že hráči přítomní na tomto trhu doufají, že se stanou novým „indickým Tecentem“ a vytvoří vlastní superaplikaci v měřítku podobném WeChat. Jedním z hráčů na tomto trhu je Mobilní řešení Paytm. Paytm má v úmyslu vytvořit multifunkční aplikaci kolem své platební platformy. V současné době má platformu pro zpracování plateb, prodej pojištění, elektronický obchod a mobilní hry. Služby společnosti využívá více než 400 milionů uživatelů. Akcionáři společnosti jsou mimo jiné Alibaba a Softbank. Společnost se tedy nemusí prozatím starat o získání dalšího financování. Mezi konkurenty společnosti v oblasti superaplikace patří mimo jiné Flipkart (platforma elektronického obchodování) oraz Reliance Jio (telekomunikační služby).

Kam investovat do superaplikací

Níže je uveden seznam vybraných nabídek Forexoví makléři nabízí rozsáhlou nabídku akcií, včetně společností vytvářejících Superaplications.

makléř
Konec	Polska	Dania	Polska
Akcie v nabídce	cca 3500 - akcie cca 2000 XNUMX - CFD na akcie 16 výměn	19 000 - akcie 8 800 - CFD na akcie 37 výměn	cca 1 800 - akcie + CFD na akcie 5 výměn
Minimální vklad	0 zł (doporučeno min. 2000 500 PLN nebo XNUMX USD, EUR)	0 PLN / 0 EUR / 0 USD	0 zł
Platforma	xStation	SaxoTrader Pro Saxo Trader Go	MetaTrader 5
	PŘEHLED	PŘEHLED	PŘEHLED
	OTEVŘETE ÚČET	OTEVŘETE ÚČET	OTEVŘETE ÚČET

CFD jsou komplexní nástroje a přicházejí s vysokým rizikem rychlé ztráty peněz díky pákovému efektu. Od 72% do 89% z účtů retailových investorů zaznamenávají peněžní ztráty v důsledku obchodování s CFD. Přemýšlejte o tom, zda rozumíte tomu, jak CFD fungují a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty peněz.

Souhrn

Ideální prostředí pro vývoj superaplikací se objevilo v Asii. Paradoxně to bylo částečně způsobeno technologickým zpožděním v první fázi internetu. Ve Spojených státech a západní Evropě se vstup do světa internetu uskutečnil prostřednictvím počítačů a webových stránek. „Internetové éry“ předcházely „éře chytrých telefonů“. Výsledkem bylo, že chování spotřebitelů online bylo zcela jiné než v zemích v nižší fázi vývoje. V případě Asie se objevily tři faktory: vládní podpora, dynamický ekonomický rozvoj a rychlé přijetí mobilních zařízení. Například pro čínskou společnost byl první kontakt s internetem obvykle spojen s používáním smartphonů. Byly také velmi rychle použity ke zpracování plateb. Výsledkem bylo, že ekonomika byla čím dál více „nejdříve mobilní“. Podpora čínské vlády umožnila vytvořit technologické monstra, které tento efekt využily k vytvoření superaplikací zpracovávajících různá uživatelská data (nákupní chování, zájmy, přátelé, finanční podmínky). Obrovské výhody pro majitele super aplikace znamenaly, že si koncept našel stoupence v asijsko-pacifickém a ruském regionu. V Evropě a Spojených státech dosud nebyla z důvodu kulturních rozdílů a ochrany osobních údajů taková řešení vytvořena. Následující roky ukážou, zda si „Západ“ vytvoří své protějšky super aplikace, nebo půjde svou vlastní cestou.