Čtyři společnosti, které je třeba sledovat, jak se globální tenisový turnaj zahřívá

Australian Open je první ze čtyř Grandslamové turnaje (French Open, Wimbledon a US Open) letos odstartuje globální soutěž. Pro 24 sponzorů akce je to první příležitost posunout svou značku a společnost do nových výšin, zejména s ohledem na skutečnost, že atmosféra v tenise je vyhrocená po loňském finále žen, jehož televizní zpravodajství přilákalo rekordní počet diváků.

Australian Open a sponzorů

Pro investory se vyplatí strávit nějaký čas u jednoho z největších sponzorů tohoto turnaje kotovaného na burze. Přestože Australian Open končí 29. ledna, nejangažovanější společnosti očekávají, že se jejich zisky a výsledky výrazně zvýší díky televizním záznamům, zmínkám v médiích a fotkám na internetu. Vyplatí se tedy některé z těchto společností sledovat, abyste viděli, jaký z toho budou potenciálně těžit, zejména před čtvrtletními, pololetními a ročními výsledky.

Některé subjekty uvedly, že Australian Open ovlivnilo jejich finanční výsledky, jiné nikoli. Proto analyzujeme, co může stát za pozornost. Víme však, že investoři mohou očekávat, že sponzorské společnosti v roce 2023 zaznamenají nárůst zisků a výsledků, zejména s ohledem na to, že se účastní prvního globálního kola tenisových turnajů od uzamčení Covid.

Zde je několik společností, které můžete sledovat na letošním celosvětovém tenisovém turnaji:

Kia (000270)

Jako hlavního partnera Australian Open těžko přehlédnete branding společnosti jak na kurtu, tak v reklamách vysílaných během tenisových zápasů. Kia údajně podepsala smlouvu v hodnotě 107 milionů USD se společností Tennis Australia, čímž prodloužila své dvaadvacetileté partnerství do roku 2028. Jedná se o nejdražší sponzorskou smlouvu ve sportu v historii Austrálie. Dohoda zahrnuje hotovost ve výši přibližně 21,5 milionu dolarů ročně a také poskytnutí 130 vozů Kia konkurentům a členům pro přepravu z letiště do Melbourne Parku a dalších míst. Deset z těchto vozidel je elektrických.

Investoři si však mohou klást otázku: jak to ovlivní vývoj Kia? Dobře, může to zvýšit tržby, ale co bude nejvíce sledováno, je nárůst zisků a cash flow. Předpokládá se, že celkové zisky a celkový růst budou podobné jako v roce 2022. Důvodem je, jak bylo uvedeno výše, věříme, že trhy budou primárně upřednostňovat metalurgické společnosti, možná ještě více než výrobce elektromobilů a ceny, včetně měď, hliník a lithium se zdají být podporovány způsobem, který zajistí další růst.

Ralph Lauren (RL)

Jedná se o oficiální značku oblečení Australian Open, což znamená, že obléká všechny zástupce organizace přítomné na kurtu, stejně jako míčové děti, čárové rozhodčí, rozhodčí a management. Odhaduje se, že Ralph Lauren zaplatil za sponzorství v roce 2023 6–7 milionů USD. Ralph Lauren očekává, že skutečnost, že Australian Open zasáhne denně 900 milionů domácností ve více než 215 zemích a teritoriích po celém světě, pomůže etablovat značku mezi tenisovými fanoušky a přispěje k pokračující snaze značky vytvářet „sportovní eleganci“.

Položme si otázku: kolik spotřebitelů to povede k tomu, aby si v roce 2023, kdy úrokové sazby porostou, vyšli koupit oblečení Ralph Lauren? Problém je, že většina příjmů RL pochází z Ameriky a Evropy – obě se potýkají s rostoucími úrokovými sazbami. Na druhou stranu je 21 % příjmů RL generováno v Asii, takže se očekává, že čínská ekonomika poskytne fiskální stimul, jakmile se ekonomika znovu otevře světu, prodej produktů RL v Asii by se mohl zvýšit. V roce 2023 se všeobecně předpokládá, že Ralph Lauren vykáže nárůst zisku o 16 % a nárůst hrubého zisku o 65 %. Tlak vyšších úrokových sazeb a mezd na bilanci firmy je problém, ale ve prospěch RL pracuje fakt, že ceny bavlny klesly o 25 % oproti srpnovým maximům. Tak uvidíme, jak moc klesnou jejich náklady.

Mastercard (MA)

Je oficiálním platebním partnerem Australian Open 2023 a sponzoruje turnaj již 17 let. Na kurtech a v celém areálu jsou umístěna loga Mastercard, stejně jako loga hlavního sponzora – značky Kia. Mastercard také provozuje pokladny v maloobchodních prodejnách v areálu a provádí zde aktivační činnosti pro zákazníky.

Není známo, kolik peněz se v rámci tohoto partnerství změnilo, nicméně s rostoucími úrokovými sazbami se předpokládá, že rok 2023 bude pro příjmy a výnosy Mastercard příznivější. Konsensuální názor je, že v roce 2023 se očekává nárůst zisků o více než 60 %.

Nine Entertainment (NEC)

Je vysílacím partnerem Australian Open (AO) a událost vysílá. Devět tak zůstane až do roku 2029. Australská kotovaná společnost vydělá AO 85 milionů USD ročně a hodnota kontraktu platného do roku 2029 je údajně přes 425 milionů USD.

V roce 2023 Nine v podstatě generuje 53 % svých celkových příjmů z vysílání. Po návratu reklamních dolarů od konce pandemie se očekává, že finanční výsledek této společnosti vzroste v roce 2023 až o 82 %. Pokud však australská centrální banka - Rezervní banka Austrálie – začne snižovat úrokové sazby ještě letos, jak se všeobecně očekává, finanční výsledek Nine se může zvýšit jen mírně.

Autor: Jessica Amir, specialista na tržní strategii, Saxo Bank