Luxusní společnosti na vzestupu. Podíváme se na nejzajímavější společnosti, jako jsou LVMH a Ferrari

Luxus se vždy ubrání. Luxusní produkty a móda jsou nejen považovány za symbol společenského postavení, ale těší se velké oblibě i na burze. Zájem o luxusní a luxusní zboží mezi bohatými i střední třídou je do značné míry poháněn lidskou a sociální psychologií. Sociologové a další vědci se domnívají, že během našeho evolučního vývoje od opic až po náš současný stav lidé projevovali chování navržené tak, aby signalizovali ostatním, že mají postavení, zdroje a moc.

V této recenzi bychom se rádi ponořili do fascinujícího světa největších světových luxusních společností, které nejen definují krajinu vysokého životního stylu, ale také ji neustále transformují. Pět největších společností podle tržní kapitalizace bychom rádi představili podrobněji.

LVMH

• Tržní kapitalizace: 369 miliard dolarů
• Tržby (2023): 86,1 miliardy EUR
• Čistý zisk: 15,17 miliardy EUR
• Rok založení: 1987

LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) je největší světová společnost zabývající se luxusním zbožím a jeden z největších podniků na světě. Je známá svým rozsáhlým portfoliem 75 prestižních značek, z nichž Louis Vuitton je zdaleka nejhodnotnější značkou. Louis Vuitton přispívá odhadem jednou třetinou celkových příjmů a polovinou zisku LVMH.

Kromě módního a kožedělného průmyslu působí LVMH i v dalších odvětvích. Patří sem vína a lihoviny, parfémy a kosmetika, hodinky a šperky a další činnosti. Portfolio značek zahrnuje známá jména jako Dior, Bulgari, Tiffany & Co, Fendi, Givenchy, Loro Piana, Dom Pérignon a Moët & Chandon, abychom jmenovali alespoň některé.

Jako rodinná společnost přikládá LVMH velký význam dlouhodobému rozvoji každé ze svých značek. Každá z těchto značek si musí zachovat svou vlastní identitu. Za pozornost stojí celoživotní dílo zakladatele a generálního ředitele Bernard Arnault, který je zároveň nejbohatším mužem Evropy.

Hermes

• Tržní kapitalizace: 213 miliardy USD
• Tržby (TTM): 12,8 miliardy EUR
• Čistý zisk (TTM): 3,95 miliardy EUR
• Rok založení: 1837

Historie Hermès sahá až do roku 1837 a začala v řemeslnické dílně v Paříži. Dnes se firma stala značkou synonymem luxusu, nabízí široký sortiment koženého zboží, lifestylových doplňků, bytového textilu, parfémů, šperků, hodinek a konfekce. Hlavní rozdíl mezi Hermès a LVMH je ten, že Hermès působí pod jednou značkou, zatímco LVMH, jak bylo zmíněno, má 75 různých značek.

Nejikoničtějšími produkty Hermès jsou tašky Birkin a Kelly. Tyto ručně vyráběné předměty jsou známé dlouhými čekacími seznamy a vysokými hodnotami při dalším prodeji, což podtrhuje pověst značky pro bezkonkurenční kvalitu a žádanost.

Finančně Hermès prokázal pozoruhodnou odolnost a růst i v těžkých ekonomických časech. Za rok 2022 společnost vykázala tržby ve výši 11,6 miliardy eur. Toto číslo činí LVMH z hlediska příjmů asi sedmkrát větší než Hermès. Zajímavé však je, že tržní hodnota LVMH je pouze o 75 % vyšší než u Hermès. To naznačuje, že trh klade velký důraz na hodnocení značky Hermès.

Hermès je také v rodinném vlastnictví. Rodina Dumasů, která byla v roce 2024 pátou nejbohatší rodinou na světě, stále drží významný podíl ve společnosti a zajišťuje kontinuitu značky a dodržování jejích základních hodnot. Nyní pod vedením Axela Dumase, člena rodiny šesté generace, si Hermès udržuje svou pověst kvality již téměř dvě století.

Richemont

• Tržní kapitalizace: 76,2 miliardy USD
• Tržby (TTM): 19,8 miliardy EUR
• Čistý zisk (TTM): 3,8 miliardy EUR
• Rok založení: 1988

Zpočátku jako součást koncernu působícího jak v těžbě, tak v průmyslu luxusního zboží se Richemont v roce 2000 zaměřil výhradně na luxus, když převzal renomované švýcarské výrobce hodinek A. Lange & Söhne, IWC Schaffhausen a Jaeger-LeCoultre.

Podnikání Richemontu pokrývá různé luxusní segmenty, včetně špičkových šperků, prestižních hodinek a luxusního koženého zboží. Jeho působivé portfolio značek zahrnuje jména jako Van Cleef & Arpels, Montblanc, Piaget, IWC Schaffhausen, Panerai a Cartier.

Dnes je Richemont třetím největším luxusním konglomerátem. Společnost je ovládána společností Compagnie Financière Rupert, kterou vlastní Johann Rupert, předseda skupiny, který drží 51 % hlasovacích práv.

Ferrari

• Tržní kapitalizace: 63,2 miliardy USD
• Tržby (TTM): 6,1 miliardy EUR
• Čistý zisk (TTM): 1,2 miliardy EUR
• Rok založení: 1939

Ferrari, ikona v automobilovém a luxusním světě, představuje vrchol vysoce výkonných sportovních vozů. Společnost byla založena v roce 1939 Enzem Ferrarim, zpočátku vyráběla závodní vozy a na trh užitkových vozidel vstoupila v roce 1947 s Ferrari 125 S. Dnes je Ferrari oslavováno nejen pro své významné příspěvky do motoristického sportu, ale také pro svou exkluzivní řadu luxusních silničních vozidla .

Čekací listiny na nová vozidla Ferrari se každým dnem prodlužují. U některých modelů, jako je nové SUV Purosangue, mohou čekací listiny dosáhnout až tří let. Přesto generální ředitel Ferrari Benedetto Vigna často vysvětluje, že společnost neplánuje zvyšovat výrobu, aby uspokojila vysokou poptávku.

Ferrari se nezaměřuje na vysoká produkční čísla. Jedinečnost, omezená dostupnost a exkluzivita jejich vozů zvyšují hodnotu v očích zákazníků a zvyšují tak prestiž značky. Tato strategie se může zdát neintuitivní, ale je jednoduchá a účinná. Pokud by Ferrari zvýšilo výrobu a prodalo více aut, riskovalo by ztrátu exkluzivity, které si zákazníci cení. Ferrari je tedy pravděpodobně Hermès automobilového světa.

Kering

• Tržní kapitalizace: 49,6 miliardy USD
• Tržby (TTM): 20,5 miliardy EUR
• Čistý zisk (TTM): 3,4 miliardy EUR
• Rok založení: 1963

Společnost Kering byla založena v roce 1963 a začínala jako společnost zabývající se dřevem a stavebními materiály ve Francii. Od té doby se společnost proměnila v globální luxusní koncern, známý svým rozmanitým portfoliem módních značek. Mezi značky Kering patří Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga a Alexander McQueen. Gucci tvoří přibližně 50 % tržeb skupiny.

Pod vedením Françoise-Henri Pinaulta hraje rodina Pinaultových důležitou roli ve vedení Keringu. Získání většinového podílu ve skupině Gucci v roce 1999 posunulo Pinault do luxusního sektoru.

Toto převzetí čelilo značné konkurenci, zejména ze strany jejich rivala Bernarda Arnaulta, šéfa LVMH. Konflikt mezi dvěma bývalými přáteli eskaloval kvůli Guccimu, protože LVMH již držel podíl ve společnosti, když Pinault učinil svou nabídku. Nakonec LVMH prodala svůj podíl v Gucci Keringovi, ale rivalita mezi dvěma titány pokračuje.