Kdokoli si může koupit akcie v Manchesteru United nebo Juventusu

Fotbal je nejoblíbenější týmová hra na světě. 3,5 miliardy lidí podporuje fotbalisty na světě (podle údajů FIFA hraje fotbal 265 milionů). Odhaduje se, že evropský fotbalový trh má hodnotu přibližně 29 miliard EUR. Velké evropské kluby jako např Manchester United CZY Juventus Turín.

Fotbalové ligy jsou nejvíce komercializované a nejziskovější. Pět nejlepších lig, které vám přinášejí nejvíce peněz, jsou: Bundesliga (Německo), La Liga (Španělsko), L (Francie), Premier League (Anglie) i Serie A (Itálie). Nejdůležitějším příjmem fotbalových klubů zůstávají poplatky za televizní vysílání. Jsou to peníze rozdělené mezi všechny kluby hrající v dané lize podle jejich umístění v soutěži. Pro klub je to důležitý, stálý příjem, který zajišťuje jeho finanční stabilitu.

O autorovi

Pavel Majtkowski - analytik eToro na polském trhu, který sdílí svůj týdenní komentář k nejnovějším informacím o akciových trzích. Paweł je uznávaným odborníkem na finančních trzích s rozsáhlými zkušenostmi jako analytik ve finančních institucích. Je také jedním z nejcitovanějších odborníků v oblasti ekonomiky a finančních trhů v Polsku. Vystudoval práva na Varšavské univerzitě. Je také autorem mnoha publikací v oblasti investování, osobních financí a ekonomiky.

Fotbalový byznys za miliardy

Nejslavnější kluby mají rozpoznatelné značky, které se používají komerčně. Jde především o prodej klubových vychytávek, ale nejen to, protože logo Manchesteru United nebo Realu Madrid najdete na mnoha produktech, za které jde klubová pokladna na nemalé peníze. Zajímavé je, že stále větší procento tržeb největších evropských klubů pochází z Číny a Indie, kde jsou fanoušci ochotni utratit více za produkty s logem svého oblíbeného klubu.

V případě Manchesteru United činily příjmy klubů před pandemií (2019) 44 %. z prodeje výrobků s logem klubu (trička, vychytávky), 38 procent. z příjmů z televizních práv a 18 procent. z tržeb a tržeb ze vstupenek v den hry. Pro srovnání aktuálně v souvislosti s koronavem jsou jednotlivé podíly 47 %, 52 %. a 1,4 procenta

Progresivní komercializace sportu však znamená, že rozdíly mezi nejbohatšími a průměrnými kluby se zvětšují. Před rokem skupina nejbohatších klubů v Evropě představila nápad na Super liga - hry, ve kterých by hrály pouze nejbohatší kluby. To bylo kritizováno fanoušky i UEFA kvůli čistě komerčnímu a neslučitelnému smyslu takového řešení (žádný tým neměl být uvolněn z ligy bez ohledu na sportovní výsledky). Nápad byl zamítnut tak, jak byl předložen, ale kluby stále pracují na jeho úpravě.

Přečtěte si: Jak investovat do fotbalových klubů [Průvodce]

Mezi komerčním a sportovním úspěchem není tak velký rozpor, protože vlastně obojí je pro klub k dosažení zisku nutné. Samozřejmě v praxi existuje mnoho problémů na rozhraní mezi sportem a komerčními aktivitami. Jedním z nich jsou rostoucí výdělky fotbalistů, tažené rostoucí poptávkou po sportovních úspěších i rychlejší a efektnější hře. Právě vysoké výdělky hráčů v podobě přestupních částek, později platů za sezonu a prémií za vyhraná utkání - mohou být zdrojem problémů mnoha klubů.

Na co si dát pozor při investici do fotbalového klubu? V první řadě potenciál jeho fanoušků, ať už je globální nebo omezený na jednu ligu. V ideálním případě by měl být klub schopen těžit z obrovského zástupu nových fanoušků z Asie, jejichž výdaje na klubové pomůcky neustále rostou. Druhým prvkem jsou sportovní úspěchy, bez nich i největší světová značka po pár sezonách chřadne. Velké kluby hrají minimálně každý rok Ligu mistrů, protože jim to generuje značné dodatečné příjmy. Vyplatí se také sledovat smlouvy s hráči, někdy mohou kluby prodejem některého z hráčů získat nemalé peníze. Naopak velká investice do jednoho hráče může být pro klub míčem a řetězem.

Existují i ​​kluby, které trénují mladé fotbalisty. Vydělávají si tak na výchově mladých fotbalistů, mohou levněji získávat talenty do vlastního týmu nebo prodat již zformované fotbalisty se ziskem do jiného klubu. Je také nutné sledovat vztah mezi hráči a vedením klubu, aby se odhalily případné problémy ovlivňující sportovní výsledky. V každém případě je také potřeba hlídat výši dluhu klubu, protože mnoho z nich má vysoké zadlužení. Bývá to dáno touhou dosáhnout krátkodobých sportovních úspěchů za cenu výrazného zhoršení bilance, což může mít v budoucnu negativní dopad na výsledky klubu.

Koronavirus ovlivňuje klubové finance

V poslední době, jak se varianta šíří po světě Omikron koronaviru, je nutné znovu sledovat omezení související s virem. Mohou rychle přinést velké ztráty fotbalovým klubům. Kluby patří do skupiny společností, které by měly těžit z ekonomického otevření po pandemii. Na druhou stranu pokračující riziko vzniku dalších vln nákazy bude nadále tížit zisky fotbalových klubů.

Populární sportovní týmy jako Manchester United, Juventus Turín a Borussia Dortmund jsou kótovány na burze. Nákup jejich akcií může být způsob, jak slevit z jejich obchodního a sportovního úspěchu. Pokud však fandíme některému z těchto klubů, měli bychom se především držet výše nastíněných pravidel. Investování by mělo být vždy založeno na informacích, nikoli na sentimentu. Tyto kluby mají výhodu, že pokud vznikne nějaká evropská superliga v jakékoli podobě, je téměř jisté, že v ní budou hrát.

Vyplatí se jít i za hranice samotných fotbalových klubů a šířeji diverzifikovat jejich portfolio ve sportovním sektoru. Pozornost můžete věnovat Madison Square Garden Sports (týmy New York Rangers v lize NHL a New York Knicks v NBA) nebo Nike a Adidas (výrobci obuvi a sportovního oblečení). Zaujmout vás může i stále populárnější e-sport (výrobci her).