Sklad
Teď čteš
Sponzoři Euro 2024 – evropské a americké společnosti ve stínu. sv. II [Průvodce]
0

Sponzoři Euro 2024 – evropské a americké společnosti ve stínu. sv. II [Průvodce]

vytvořil Forex ClubČervna 28 2024

V předchozí části jsme se zmínili o čínských sponzorech mistrovství Evropy ve fotbale. Hlavními inzerenty však nejsou pouze společnosti z Říše středu. Existuje také několik společností z Evropy a Spojených států, i když má člověk dojem, že byly z hlediska expozice účinně zastíněny čínskými společnostmi. V tomto článku se podíváme na to, co se děje se sponzory, jako jsou: Adidas, Atos, Koka-kola i Booking.com. Zveme vás ke čtení!

Party v zemi Adidas

Po mnoho let trhu výrobců sportovního vybavení dominovaly společnosti z Evropy a Spojených států. Mezi nejoblíbenější z nich patří: Nike, Adidas, Puma. Tito tři jsou obzvláště populární v evropském fotbale. Smlouvy, které Nike a Adidas platí předním evropským klubům překročit 100 milionů dolarů za sezónu. Příkladem je smlouva podepsaná Adidasem s Realem Madrid. V roce 2019 se Adidas zavázal zaplatit 120 milionů eur za sezónu. Smlouva bude platit do roku 2028.

Zmíněná skupina firem se snaží v segmentu prosadit “cenově dostupná prémie”. To znamená, že nabízejí vysoce kvalitní produkty za poměrně dostupnou cenu. Koupit boty Adidas nebo Nike není levné (běžně boty stojí několik stovek zlotých), ale jsou odolné (na boty 1970. století). Pro tento typ firem je období sportovních akcí skutečným eldorádem. Lidé si kupují trička národního týmu nebo svých oblíbených hráčů. Navíc často debutují nové modely sportovních bot a míčů. Některé z míčů se staly ikonickými. Jedním z nich je míč Adidas (tzv. beruška). Byla to koule s černobílými skvrnami. Debutoval v roce XNUMX (na mistrovství světa) a dodnes je nejslavnějším modelem míče.

Samotná společnost prošla v posledních letech na burze skutečnou horskou dráhou. V druhé polovině roku 2022 cena akcií dočasně klesla pod 100 EUR. Pro srovnání, v létě 2021 byla jedna akcie oceněna na více než 300 EUR. Důvody byly pomalejší ekonomický růst, vyšší inflace a pokles kupní síly spotřebitelů. Společnost zaznamenala pokles provozního zisku. V roce 2023 se akcie společnosti odrazily. V posledních letech se Adidas soustředil na růst e-commerce trhu. Tržby z tohoto segmentu tvoří přibližně 19 % obratu skupiny. Za zmínku také stojí, že Adidas má dobrý tržní podíl na čínském trhu (cca 10 %). Problémem je ale eroze síly sportovních značek. Příkladem může být Anta Sports. Tato čínská společnost si získala oblibu na domácím trhu a stále více působí na vyspělých trzích.

Níže uvedený graf ukazuje, že Adidas má problémy s růstem tržeb. Není proto divu, že se snaží utrácet více prostředků na marketing, aby povzbudila potenciální spotřebitele k větším nákupům.

1 akcie adidas

Graf poměru akcií a výnosů Adidas. Zdroj: Scrab.com

Atos – společnost s problémy

Atos SE je francouzská společnost, která působí na trhu IT. Je poskytovatelem IT služeb po celém světě. V roce 2023 zaměstnávala přibližně 100 000 lidí (včetně 6 XNUMX v Polsku). Služby, které Atos poskytuje, jsou velmi odlišné. To zahrnuje jak IT poradenství, tak nabídku hotových produktů (včetně IT řešení pro letadla Rafale). Společnost poskytuje služby systémové integrace IT a tvorbu řešení na míru pro společnosti procházející digitální transformací. Kromě toho působí v takových segmentech trhu, jako je kybernetická bezpečnost, cloudová řešení a analýzu dat.

Firma rostla akvizicemi, což bylo po krizi v zemích pochopitelné rozšíření PIIGS, Evropská centrální banka začal udržovat ultra nízké úrokové sazby. Nízké náklady na dluh znamenaly, že se Atos mohl silně zadlužit. Bohužel boj s inflací v posledních letech vyústil ve výrazné zvýšení nákladů na obsluhu dluhu. To je pro firmu velký problém, protože provozní marže byla obvykle jen pár procent. Globální ekonomické zpomalení zároveň způsobilo, že mnoho firem hledalo úspory v méně potřebných oblastech digitální transformace. To způsobilo, že Atos a jeho konkurenti ještě více soupeřili o zákazníky. Efekt se dal snadno předvídat: marže začaly klesat. Není divu, že společnost v současné době prochází restrukturalizací, která zatím nepřinesla očekávané výsledky. To je vidět na ceně akcií, která je v současnosti na velmi nízkých úrovních. Ratingové agentury také nejsou příliš nakloněny finanční situaci společnosti Atos. Jen to zmiň Ratingová agentura S&P nedávno snížila svůj rating na CCC-. Sama S&P uvedla, že neví jak chce správní rada snížit dluh o 2,4 miliardy EUR, pozastavit část splatnosti a získat dodatečný kapitál. Dá se očekávat, že být technologickým partnerem Euro 2024 pravděpodobně nepovede k významným novým objednávkám, které pomohou zlepšit marže a rychle zvýšit tržby.

2 akcie Atos

Graf akcií Atos a poměrů dluhu a provozní marže. Zdroj: Scrab.com

Příklad Atos SE ukazuje, že i v “nudný a stabilní průmysl” vedení může dělat velkolepé chyby. Dalším závěrem příběhu Atos je, že se na něj nevyplatí spoléhat "nová realita", což byla politika nízkých úrokových sazeb. Neměli bychom proto očekávat, že vysoké úrokové sazby nám zůstanou „navždy“.

Booking.com – příjemce prázdnin

Booking.com funguje jako OTA, tzn Online cestovní kancelář. Díky platformě si můžete zarezervovat ubytování na prověřeném místě za přijatelnou cenu. Tato jednoduchá aplikace umožňuje pronájem jak v 5* hotelu, tak v soukromém bytě. Společnost nabízí i doplňkové služby jako je půjčovna aut (i přes Rentalcars) a vstupenky na kulturní a zábavní atrakce. Vedlejší podnik nabízí levné letenky s použitím značky Kajak a aplikace pro rezervaci stolů v restauracích – Otevřít tabulku. Vedení Booking.com se již řadu let snaží získat lepší pozici na asijském trhu s pomocí společnosti založené v Singapuru Agoda. Příležitosti rozvoje vidí firma v Indii nebo Indonésii. Společnost také rozšiřuje své působení “alternativní ubytování”, v tomto případě mluvíme o shození rukavice společnosti jako je např Airbnb. Časy zdravotních omezení způsobených pandemií koronaviru jsou pryč. Díky tomu jsou časy slabé výkonnosti minulostí. Firmu podporuje i trend cestování a „sbírání zážitků“. Díky tomu by se měla zvýšit poptávka po službách, které Booking.

3 akcie booking.com

Tabulka podílů, příjmů a FCF na Booking.com. Zdroj: Scrab.com

Booking je typická společnost působící v modelu aktiv-light. To znamená, že nemusí vynakládat velké investiční výdaje na rozšíření svého podnikání. Není divu, že společnost systematicky zvyšuje tržby, zisky a FCF. Společnost musí neustále inzerovat své služby, aby „zůstala ve hře“. Reklamní kampaně mají zvýšit známost značky, od čehož se očekává větší ochota lidí využívat služeb platformy jak při plánování delší dovolené, tak v případě pravidelných „city breaků“. Je třeba si uvědomit, že služba Booking je velmi zisková (provozní marže kolem 30 %). Proto si Booking může dovolit utrácet hodně za marketing. Inzerce během Euro 2024 může být dobrý nápad, protože brzy začne období dovolených, což znamená období sklizně pro aplikace, jako je Booking nebo KAYAK.

Coca-Cola: GLP1 je velká hrozba

Coca-Cola je také jedním z hlavních sponzorů Euro 2024. To je zajímavé, protože společnost je známá především jako výrobce nápoje Coca-Cola. Firma má však ve svém sortimentu mnohem více produktů. Tyto zahrnují: Cappy šťávy, Chytrá voda! nebo sladké nápoje jako Fanta Skřítek. Zajímavé je, že společnost má také řetězec kaváren Káva Costa. Společnost byla dlouhá léta “investiční jistota”, protože se dokázala vyrovnat s trendem snižování spotřeby cukru. Zavedením dietních nápojů do nabídky a rozšířením svých produktů o džusy a nápoje dokázala Coca Cola stále zvyšovat tržby a zisky. V poslední době se však nad společnostmi v odvětví slazených nápojů objevily temné mraky. Důvodem je rostoucí obliba drog GLP1které vám pomohou zhubnout. Výše zmíněná skupina drog způsobuje, že lidé nemají chuť k jídlu, což snižuje chuť ke konzumaci mimo jiné: slané a sladké pochutiny a slazené nápoje. V důsledku toho se někteří investoři obávají, že zvýšená obliba výše zmíněných léků sníží poptávku po nezdravých potravinách. Na druhou stranu tyto léky nelze brát doživotně. Po ukončení léčby se proto lidé s největší pravděpodobností vrátí ke svým starým návykům.

Společnost již řadu let sponzoruje sportovní akce. Z tohoto důvodu by jeho přítomnost na Euru neměla být překvapivá. Marketingové výdaje jsou nutné, protože Coca-Cola musí neustále bojovat s domácí i zahraniční konkurencí. Mezi nejznámější závodníky patří Společnost Pepsi Co. Níže uvedený graf ukazuje, že díky své rozpoznatelné značce a oblíbeným produktům může společnost dosáhnout velmi dobré provozní ziskovosti, která se v posledním desetiletí pohybovala mezi 20 % a 30 %. Je také patrné, že volný peněžní tok ve sledovaném období nominálně nerostl. Jak tedy společnost zvýší hodnotu svých akcií? Především díky nákupům akcií se zvyšuje poměr zisk na akcii, což v kombinaci s rozšířením P/E multiplikátoru mělo za následek zvýšení ceny KO.

4 podíly coca coly

Graf akcií a výnosů Coca-Coly, FCF a ukazatelů provozní marže. Zdroj: Scrab.com

Společnost je stále velmi oblíbená, což jí umožňuje udržet si vysoké podíly na trhu. I přes trend ke zdravému životnímu stylu a snižování spotřeby cukru lidé stále rádi nakupují produkty společnosti. Dokážeme si tedy představit pozitivní scénář, kdy se společnosti podaří v příštích letech mírně zlepšit čistý zisk na akcii. Potenciál růstu mají poskytnout regiony, které v příštích letech zaznamenají zvýšenou prosperitu. Asie a Jižní Amerika mají obrovský potenciál, ale musíme také pamatovat na Afriku, která má nejzdravější demografickou situaci (ale obrovské mezery ve vývoji). Výše uvedený pozitivní scénář se však nemusí naplnit, pokud lidé po léčbě léky GLP-1 změní své nákupní návyky. Jak už to bývá, čas rozhodne, která strana bude mít pravdu.

Forex brokeři nabízející ETF a akcie

Sponzoři Euro 2024 jsou známé značky po celém světě. Některé z nich jsou kótovány na burzách v různých zemích, takže nejpohodlnější možností je vybrat si nabídku brokera, který umožňuje přístup k mnoha obchodním podlažím v rámci jednoho účtu. Stále větší počet forexových brokerů má k těmto instrumentům poměrně bohatou nabídku akcií, ETF a CFD.

Například na XTB Dnes zde najdeme přes 3500 400 akciových nástrojů a XNUMX ETF, a Saxo Bank přes 19 000 společností a 3000 XNUMX ETF fondů.

makléř xtb 2 malé logo saxo bank eToro
Konec Polska Dania Kypr
Počet nabízených burz 16 výměn 37 výměn 21 výměn
Počet akcií v nabídce cca 3500 XNUMX - akcií
cca 2000 - CFD na akcie
19 000 - akcií
8 800 - CFD na akcie
3 175 - akcií
Množství nabízené ETF cca 400 - ETF
cca 170 - CFD na ETF
3000 - ETF
675 - CFD na ETF
323 - ETF
provize 0% provize až do výše obratu 100 000 EUR / měsíc dle ceníku 0% provize*
Minimální vklad 0 zł
(doporučeno min. 2000 500 PLN nebo XNUMX USD, EUR)
0 PLN / 0 EUR / 0 USD 100 USD
Platforma xStation SaxoTrader Pro
Saxo Trader Go
Platforma EToro
 

*Nulová provize znamená, že během aktivity nebyl účtován žádný poplatek za zprostředkování/transakční poplatek. Stále jim však mohou být účtovány obecné poplatky, jako jsou poplatky za převod měny za vklady a efekty v měnách jiných než USD, poplatky za poplatky a (pokud jsou použitelné) poplatky za nečinnost. Platí také tržní spread, i když se nejedná o „poplatek“ účtovaný společností eToro.

76% účtů retailových investorů přichází o peníze při obchodování CFD s tímto poskytovatelem. Zvažte, zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých peněz.

Shrnutí: Smíšené závěry

Evropští a američtí inzerenti Euro 2024 kótovaní na burze jsou zajímavou skupinou společností. Adidas má v současnosti problémy s udržením růstu a zlepšením ziskovosti. Atos je zase ve velmi složité finanční situaci, což se odráží ve snížení ratingu jednou z největších světových ratingových agentur. Coca-Cola se však musí vyrovnat s tlakem generačních obměn a zvyšující se oblibou GLP-1 léků. Nejstabilnější z analyzované čtveřice je Booking, který má stabilní obchodní model a dosud se vypořádal s problémem způsobeným globální politikou boje proti COVID-19. Samozřejmě sílí tlak platforem jako Airbnb, ale zatím to nijak negativně neovlivňuje tržby a zisky americké společnosti.

Tento článek je pouze informativní. Nejedná se o doporučení a nemá za cíl nikoho povzbuzovat k provádění jakýchkoli investičních činností. Pamatujte, že každá investice je riskantní. Neinvestujte peníze, které si nemůžete dovolit ztratit.
Co si o tom myslíš?
33%
zajímavý
67%
Heh ...
0%
Šok!
0%
Nemám rád
0%
zranění
0%
O autorovi
Forex Club
Forex Club je jedním z největších a nejstarších polských investičních portálů - forex a obchodní nástroje. Jedná se o originální projekt zahájený v roce 2008 a uznávanou značkou zaměřenou na měnový trh.